重新部专属到行业“大齐唱”：粉丝节背后，酒业竞争正献艺升维战
文 | 郭媛
跟着盛夏的到来，白酒粉丝节也正以前所未有的密度席卷而来，试图以一种全新的体验缠绵从新界说白酒品牌与耗尽者的对话方式。
“粉丝节”正在重新部品牌的专属发展为行业“大齐唱”，静水流深处，是酒业对融入年青一代生计方式的首要念念考和竞争的全主张升级，酒业正干预一个比拼深度吞并的全新维度。
粉丝节“升级”
头部品牌专属→行业“大齐唱”
白酒企业举办粉丝节在行业内已不算什么崭新事。此前，茅台有茅友节、五粮液有1218超等粉丝节、泸州老窖有窖主节，洋河也在客岁开启超等粉丝节，但像咫尺这么大领域却是初度。
6月，石花酒业以“石花清饮新风尚”为主题，在武汉、襄阳同步举办三场的石花幽香粉丝节行径（武汉专场、谷城老河口专场、枣阳宜城南漳专场），掀翻了一股“幽香上涨”，其打造“石花幽香国潮市集”，以翻新场景化缠绵，将泡酒、调酒、冰饮、烹调等多元饮用方式融入互动体验中。
6月14日，今世缘酒业发文称为感德粉丝跟随，面向内行发起粉丝节称号、主题及引申决议创意搜集行径。入部属手运转筹画粉丝节。
6月15日，仰韶彩陶坊“十万陶粉欣慰季·乐在恩施” 旅游专列首发庆典在周口举行，指导首批陶粉踏上为期五天四夜的恩施秘境之旅。随后，将有卓绝20趟“仰韶彩陶坊号”专列赓续从各地奔赴恩施，开启一场和会当然阵势、民族文化与品牌情感的千里浸式文化体验。
6月22日，文王贡酒在安徽阜阳举办首届粉丝节，现场不仅能DIY创意调酒还能体验古法酿酒本事，还有酒蒙子认证、掼蛋比赛飞盘挑战、套西瓜、百步穿杨掼蛋比赛等道理游戏，增多耗尽者的互动性与体验感。
跟着繁多酒企的加入，“粉丝节”正在从畴昔白酒头部品牌的专属发展为咫尺的行业“大齐唱”，这也意味着酒业干预了一个更高维度的竞争。
可昭着看到，“粉丝节”状貌也在升级，不再是单纯促销酒类家具，更在实质和状貌上不断翻新，从酒旅、非遗体验、酒文化游戏等方面开首，增多与耗尽者的互动性与体验感，展现出白酒行业议论理念的升级。
离耗尽者更近少量点
卖酒逻辑→生计场景共创
与以往不同，当下“粉丝节”已进化为场景翻新的历练场。
仰韶彩陶坊以“旅游专列”指导陶粉感受恩施秘境之旅，将耗尽行径延迟为文化千里浸式体验，石花酒业把创意调酒搬进国潮市集，今世缘向内行搜集粉丝节创意……从中可昭着感受到，酒业正集体跳出卖酒逻辑，转向生计场景的共创。
据中国酒业协会统计，年青东谈主占白酒耗尽比例达34%，潜在年青酒饮东谈主群高达4.9亿。里斯参议数据表露，年青东谈主酒饮市集领域达4000亿元。酒业只消瞻念察年青东谈主的耗尽需求，翻新家具与营销策略，能力有望开采这一后劲市集。
据波士顿参议《2025中国酒类耗尽瞻念察》，85后-00后耗尽者购买白酒的决策要素中，“花式共识度”权重从2020年的18%跃升至2024年的43%，成为第一要素。
可见，当下年青耗尽者不再仅为“乙醇功能”买单，更追求外交货币、文化认可、花式跟随等附涨价值。“粉丝节”恰是酒业在用我方的方式，缓缓向年青耗尽者靠近。
酒业竞争维度升级
流量争夺→留量运营
“粉丝节”密集爆发的背后，是酒企濒临存量市集的存一火解围——谁的用户池更深厚、数据更鲜嫩、场景更黏着，谁就能在耗尽者主权时间掌合手语言权。这场竞争已远超家具与渠谈层面，而是品牌生态的全面较量。
对酒企来说，“粉丝节”不仅是品牌营销的期间，更是其搪塞行业存量竞争、接济高端耗尽赤心度的首要策略。这背后是酒企从“渠谈驱动”向“耗尽者驱动”转型的势必，现阶段更垂青酒企“运营耗尽者”的智商。
这并非短期营销噱头，而是品牌“用户金钱”积攒的计谋手脚，酒企柔和的不仅是“流量争夺”，更是“留量运营”。如在泸州老窖“窖主节”上，耗尽者需要扫码注册泸州老窖会员中心并填写个东谈主偏好等信息。这些数据最终汇入企业的客户处置系统，成为精确营销的首要依据。
企业通过“粉丝节”采集用户画像，通过现场互动不错精确获得耗尽者年级结构、口味偏好、外交场景等数据，告成反哺家具研发和渠谈优化。
关于耗尽者而言，这也意味着更优质的家具和更丰富的耗尽体验。
加之连年来，酒业提倡迈出“卖酒向卖生计方式”转机，“粉丝节”的升级恰是当下关于白酒若何融入年青一代生计方式的首要念念考。谁能通过粉丝节构建“文化认可-场景体验-花式共识”的闭环，谁就能在“生计方式战场”中占据先机。
这愈加熟习的是酒企全主张的智商，这不仅关乎品性，也关乎文化、体验等要素的有机荟萃，这是当下乃于今后很长一段时期酒业需要念念考的首要课题。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）本文为【糖酒快讯】原创著述，包涵转发、共享，未经授权谢却转载或改编，如需转载请后台恳求。
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